דרך הטנא: מאחורי כל מארז מתנה ישראלי עומד סיפור אהבה לתוצרת מקומית

כשלבנת חן הקימה את "דרך הטנא" באמצע הסגר הראשון של מגפת הקורונה במרץ 2020, היא לא תכננה להפוך לאחת מהשחקניות הבולטות בתחום מארזי המתנות הבוטיק בישראל. מה שהתחיל כיוזמה אישית מתוך אהבה לחקלאות הישראלית ולתוצרת המקומית, צמח להיות מותג שמשרת מאות חברות וארגונים ברחבי הארץ, ומחזיר את האהבה לאנשים, למקומות ולתעשייה הישראלית.

בעידן שבו רבים מחפשים דרך לחבר בין מתנות עסקיות לבין ערך אמיתי, "דרך הטנא" הצליחה לפצח את המשוואה: מארזי מתנות מעוצבים שכל פריט בהם נבחר בקפידה, נארז ביד עם כוונה אמיתית, ומשקף תמיכה ישירה ביצרנים ובחקלאים מצפון ועד דרום.

הסיפור שמאחורי המותג: חיבור אישי ליצרנים המקומיים

לבנת חן, מייסדת ובעלת "דרך הטנא", הקימה את העסק מתוך תחושה עמוקה של שליחות. בתקופת הסגר הראשון, כשהיא ראתה את הקושי של היצרנים המקומיים והחקלאים הקטנים שמוצריהם נשארו במחסנים, היא החליטה לקחת על עצמה משימה: לחבר בין יצרני בוטיק ישראליים לבין צרכנים שמחפשים מתנות בעלות משמעות.

מאז 2020, "דרך הטנא" עובדת בשיתוף פעולה ישיר עם עשרות יצרנים כחול-לבן מכל רחבי הארץ. המארזים כוללים בייגלה ירושלמי טרי, חלות מאפיות בוטיק, פרחים טריים, נרות ריחניים בעבודת יד, יינות מהיקבים האיכותיים בישראל, פיצוחים, ממרחים מיוחדים, כלים מעוצבים ומשקאות ייחודיים. כל פריט במארז מספר סיפור של יצרן ישראלי, של מקום ושל אנשים.

הקהל העסקי: למה חברות מובילות בוחרות בדרך הטנא

המגזר העסקי הפך עם השנים לחלק מרכזי בפעילות העסק. מנהלי משאבי אנוש, ועדי עובדים ומנהלי שיווק מחפשים מתנות שיעבירו מסר ברור לעובדים ולשותפים העסקיים: אנחנו מעריכים אתכם, ואנחנו תומכים במקומי. כאן נכנסים מארזים לעובדים לראש השנה של דרך הטנא, שהפכו לבחירה מובילה של חברות שמעוניינות להעניק מתנת חג שיש בה גם אסתטיקה, גם איכות וגם ערך.

החברות שעובדות עם דרך הטנא נהנות מגמישות מלאה: אפשרות למיתוג מלא של המארזים בלוגו החברה, התאמה לכשרויות מיוחדות, אלרגיות וטבעונות, התאמה לכל תקציב ובחירה ממגוון רחב של מארזים מוכנים או מארזים מותאמים אישית. מערך משלוחים ארצי גמיש מאפשר לשלוח את המארזים ישירות למשרדי החברה או לבית העובד, מה שהפך לקריטי במיוחד בעידן שבו חלק נכבד מהעובדים עובדים מהבית.

עבודת יד ואריזה אישית: ההבדל שמרגישים

אחד הדברים שמייחדים את "דרך הטנא" מאחרים בתחום הוא ההקפדה על אריזה ידנית של כל מארז. בעולם שבו רבים מהמתחרים פונים לאוטומציה ולייצור המוני, לבנת חן ובחירותיה דבקות בעיקרון של עבודת יד אישית. כל מארז נארז בקפידה, עם תשומת לב לפרטים הקטנים: בחירת הצבעים, סידור המוצרים, הוספת ברכה אישית והקפדה על אסתטיקה שמרגישים אותה ברגע שפותחים את הקופסה.

הגישה הזו לא מקרית. היא משקפת את האמונה שמתנה היא לא רק חפץ – היא מסר. כשעובד פותח מארז של "דרך הטנא", הוא מקבל לא רק מוצרים איכותיים, אלא גם תחושה של הערכה אמיתית מצד המעסיק. כשלקוח עסקי מקבל מארז כזה, הוא מבין שמדובר בחברה שיודעת להעריך פרטים.

מגוון המארזים: מענה לכל אירוע ולכל תקציב

הקטלוג של "דרך הטנא" מכסה כמעט כל אירוע אפשרי במהלך השנה. החברה מציעה מארזים ייעודיים לחגי ישראל – ראש השנה, חנוכה, פורים, פסח, שבועות, ט"ו בשבט ויום העצמאות – וכן מארזים לאירועים אישיים כמו ימי הולדת, ימי נישואין, יום האהבה ויום המשפחה. בנוסף, קיימת קולקציה של מארזי סופשבוע מפנקים, מארזי יין איכותיים, מארזי קפה, מארזי שוק ומארזי קרטון מעוצבים.

להלן סקירה של קטגוריות המארזים המרכזיות:

המחירים בקטלוג מתחילים ממארזים בסיסיים עד 100 שקלים, עוברים בטווח הביניים של 100-200 שקלים, ועד למארזי פרימיום מעל 200 שקלים. הגמישות הזו מאפשרת ל"דרך הטנא" לשרת חברות עם תקציבים מגוונים, מסטארט-אפים קטנים ועד תאגידים גדולים.

תמיכה בתעשייה המקומית: ערך שקופצים אליו

נושא התמיכה בתעשייה המקומית הפך בשנים האחרונות לערך מרכזי בקרב צרכנים ועסקים בישראל. רבים מחפשים דרכים אקטיביות לתמוך ביצרנים ישראלים, בעיקר אחרי תקופות מאתגרות שעברה על המשק. "דרך הטנא" מציעה לחברות דרך פשוטה ואלגנטית להעביר את הערך הזה הלאה: כשארגון מעניק לעובדיו מארז של דרך הטנא, הוא לא רק נותן מתנה – הוא משדר מסר ברור על תמיכה בעסקים מקומיים ועל הערכה לתוצרת ישראלית.

המסר הזה מהדהד במיוחד אצל הדור הצעיר של עובדים, שמחפשים לעבוד בארגונים בעלי ערכים ברורים. המארזים הופכים לכלי שיווקי פנים-ארגוני שמחזק את תרבות הארגון ואת תחושת הגאווה של העובדים במקום העבודה שלהם.

שירות אישי וליווי צמוד

מעבר למוצר עצמו, אחד היתרונות הבולטים של "דרך הטנא" הוא השירות. החברה מציעה ליווי אישי לכל לקוחה ולקוח, מהשיחה הראשונית ועד למשלוח האחרון. הצוות מסייע בבחירת המארז המתאים ביותר, מציע התאמות לתקציב ולמטרה, ודואג לכל פרט ופרט בתהליך – כולל תיאום מועדי משלוח גמישים, הוספת ברכות אישיות וטיפול במקרים של אלרגיות או דרישות תזונתיות מיוחדות.

ועדי עובדים שעובדים עם החברה באופן קבוע מספרים על תחושה של שותפות אמיתית. הליווי הצמוד מאפשר להם להגיש לעובדים מתנה חגיגית מבלי להתעסק בלוגיסטיקה הסבוכה שמאפיינת רכש כזה. הצוות של דרך הטנא לוקח על עצמו את כל ההיבטים – מהבחירה ועד לדלת הבית.

חזון לעתיד: צמיחה תוך שמירה על האותנטיות

למרות הצמיחה המהירה שחוותה "דרך הטנא" מאז הקמתה, המייסדת לבנת חן מקפידה לשמור על העקרונות שהובילו אותה מהיום הראשון: עבודה ישירה עם יצרנים מקומיים, אריזה ידנית, שירות אישי ויחס חם לכל לקוח ולקוחה. החברה ממשיכה להרחיב את מעגל היצרנים שלה, להוסיף מוצרים חדשים ולפתח קולקציות עונתיות, אבל הליבה נשארת זהה: חיבור אמיתי בין אנשים, מקומות ומוצרים.

בשוק שמלא במתחרים, דרך הטנא מתנות מעוצבות הצליחה למצב את עצמה לא רק כספקית מארזים, אלא כסיפור שראוי להיות חלק ממנו. כל מארז הוא הזדמנות לחבר אנשים לאוצרות הקטנים של ישראל, ולהעביר מסר של הערכה, אהבה וגאווה מקומית.

שאלות נפוצות

מה מייחד את המארזים של דרך הטנא ממארזים אחרים בשוק? המארזים של דרך הטנא נבדלים בכמה היבטים מרכזיים: כל המוצרים מגיעים מיצרנים ישראליים בוטיק, האריזה נעשית ידנית בעבודת יד, יש גמישות מלאה בהתאמה אישית של המארז לכל תקציב ודרישה, ולמותג יש קשר אישי ישיר עם היצרנים המקומיים.

האם ניתן למתג את המארזים בלוגו החברה שלי? כן, דרך הטנא מציעה שירותי מיתוג מלא על המארזים. ניתן להוסיף את לוגו החברה, ברכה אישית או עיצוב מותאם אישית בהתאם לדרישות הארגון.

איך פועל מערך המשלוחים? דרך הטנא מספקת מערך משלוחים ארצי גמיש. ניתן לשלוח את המארזים ישירות למשרדי החברה לחלוקה מרוכזת, או לכתובות הבית של כל עובד בנפרד – אופציה שהפכה פופולרית במיוחד בעידן העבודה ההיברידית.

האם יש מארזים המתאימים לכשרויות מיוחדות, אלרגיות או טבעונות? בהחלט. החברה מקפידה על גמישות מלאה ויכולה להתאים את תכולת המארזים לדרישות תזונתיות שונות, כולל כשרויות מיוחדות, התחשבות באלרגיות (כמו אלרגיה לאגוזים או גלוטן) ומארזים טבעוניים מלאים.

מהו טווח המחירים של המארזים? המארזים של דרך הטנא נעים בטווח רחב של מחירים – ממארזים בסיסיים שעולים עד 100 שקלים, דרך מארזי ביניים בטווח של 100-200 שקלים, ועד מארזי פרימיום מעל 200 שקלים. הטווח הרחב מאפשר התאמה לכל תקציב.

כמה זמן מראש צריך להזמין מארזים לחג או לאירוע גדול? מומלץ ליצור קשר עם דרך הטנא כשבועיים עד שלושה לפני מועד הצורך, במיוחד בתקופות חגים עמוסות. עבור הזמנות גדולות עם מיתוג מותאם אישית, מומלץ לתאם זמן רב יותר מראש כדי להבטיח את האיכות ואת זמני האספקה.

האם ניתן להזמין מארז בודד או רק כמויות גדולות לעסקים? דרך הטנא משרתת הן את הקהל העסקי והן את הקהל הפרטי. ניתן להזמין מארז בודד כמתנה אישית או כמויות גדולות לחברות וארגונים, ללא הבדל בשירות ובאיכות.